OMX 2025

Deep Dive: Marketing Measurement 101 – Attribution, Marketing Mix Modeling & Wirkungstests einfach erklärt

Datenbaron Philipp Baron Freytag von Loringhoven

Werbung kostet – doch was bringt sie wirklich? Um Budgets sinnvoll zu planen, Strategien zu schärfen und Performance zu steigern, müssen wir verstehen: Welche Botschaft wirkt? Auf welchem Kanal? Bei welcher Zielgruppe? Dieser 101-Vortrag gibt dir einen kompakten Überblick über die drei wichtigsten Methoden der Werbewirkungsmessung: Attribution, Marketing Mix Modeling und Wirkungstests. Du lernst, welche Methode welche Fragen beantworten kann – und wie sie sich sinnvoll kombinieren lassen, statt sich auf eine einzelne Zahl zu verlassen.

Speaker

Datenbaron Philipp Baron Freytag von Loringhoven

Datenbaron, Team Advertico

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Philipp ist im Kern Marketeer turned Data Nerd: Er will Konsumenten verstehen, damit Marketing wirkt. Seine unbequeme Frage: Warum messen Marketingorganisationen heute mehr als je zuvor – und entscheiden trotzdem nicht besser? Seine Antwort: Plattform-Metriken und Durchschnittswerte zeigen oft nur, was auf einer Plattform funktioniert hat, nicht warum Marketing insgesamt gewirkt hat. Diese Skepsis kommt aus eigener Erfahrung. Im Rocket-Internet- und Project-A-Umfeld verantwortete er internationales Wachstum und baute genau die Kennzahlen, denen heute oft mehr Aussagekraft zugeschrieben wird, als sie haben. Er ist Herausgeber von „Self-Service BI & Analytics", Host von „DataEngage" und Lehrbeauftragter für Marketing Analytics. Heute verbindet er beide Seiten selbst: Performance-Marketing aus eigener Praxis, dazu Tracking, Dashboards und Attributionsmodelle, die er hands-on mitbaut. Daten sind für ihn kein Selbstzweck – sie sind das Mittel, um Konsumenten besser zu verstehen.

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