OMX 2022
Creatives sind das neue Targeting – Social Kampagnensteuerung neu Denken
Lukas Capek
Tracking Challenges stellen Advertister aktuell vor Herausforderungen: iOS 14, Cookie-Blocker usw. erschweren Optimierung & Reporting. Meta hat daraufhin den Facebook Algorithmus verändert. Anstatt mit detaillierten Targetings skalieren Kampagnen nun mit breiten Zielgruppen. Wo früher mit Audiences optimiert wurde, stehen jetzt Creatives im Fokus. In diesem Vortrag wird der Creative Mix entlang des Funnels neu gedacht: Weg von alten Strukturen – hin zu abgestimmten Teams & soliden Testing Konzepten.
Speaker
Lukas Capek startete nach dem Journalismus Studium an der FH Wien im Account-Management des Standards, bevor er nach Zürich wechselte und als Digital Media Planner Kampagnen verantwortete. Für das Projektmanagement von digitalen Projekten bei Virtual Identity und die Herausforderung als Senior Digital Manager bei Publicis Media kam er zurück nach Wien. 2018 startete Lukas Capek bei e-dialog, wo der Schwerpunkt seiner Tätigkeit zunehmend auf Social lag. Seit 2020 konzentriert er sich verstärkt auf die Social Projekte der Kunden und übernimmt seit September 2021 den Teamlead der Social Unit.
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